Гостиничный рынок Москвы продолжает пребывать в депрессии

Поток иностранных туристов с начала года упал уже в 6-7 раз. Впрочем, благодаря активному снижению расценок на московские номера часть туристов удалось вернуть. Спрос на гостиничные номера в Москве восстанавливаться не спешит, показывают цифры исследования компании Blackwood за третий квартал 2009 г.

Дешевые гостиницы заполнены лишь наполовину: загрузка там за июль-сентябрь уменьшилась почти на треть – на 30% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., когда спрос на гостиницы только начал падать. Еще хуже ситуация в отелях среднего сегмента – там занято всего 45% номеров, сообщается в исследовании. Специалисты объясняют это снижением турпотока частных туристов, которые являются основными клиентами отелей данного сегмента. Кроме того, высокие цены заставляют туристов выбирать более дешевые места для размещения.

Лучше всех дела обстоят у дорогих отелей: там заполняемость упала на 7,5%, и пустует меньше половины комнат.
Ночь недорого

Из-за падения спроса расценки отелей продолжают падать. Средняя цена за ночь в дорогих гостиницах в третьем квартале составила 5 540 руб. против 7 420 руб. в 2008 г., по данным Blackwood. Летом многие отели (особенно под управлением международных операторов) устраивали различные акции и предоставляли значительные скидки на размещение с целью привлечения клиентов, что сказалось на цене, хотя номинальная стоимость ночевки часто оставалась прежней.

В среднем сегменте цены на номера упали по сравнению с 3 кв. 2008 г. на 17%, примерно до 3 тыс. рублей, а цена ночевки в дешевых гостиницах за год упала на 20% до 1400-1500 руб.

«Полупустыми стоят не все гостиницы, а те, кто не смог перестроиться на более гибкое ценообразование и держится за свои цены 2-летней давности, – говорит в комментарии GZT.ru Марина Левченко, гендиректор компании «Тари-тур». – Ранее высокие цены в гостиницах убивали наш туризм, но с началом кризиса нам стало легче работать – партнеры перестали кричать нам, что мы ненормальные». По словам Левченко, в первой половине года было падение спроса на туры со стороны иностранцев на 20%, но в августе-сентябре ситуация стала выправляться. Причем именно за счет того, что гостиницы стали дешевле.

Глава «Тари-тур» отмечает, что благодаря снижению расценок отелей среди клиентов московских отелей возросла доля российских туристов из крупных городов, приехавших на экскурсии в столицу – ночь в московской гостинице теперь им стала по карману. «Экскурсии в Москву стали пользоваться популярностью, группы набираются каждую пятницу», – радуется Левченко.

h2. Мировой тренд

Согласно опубликованному недавно индексу гостиничных цен сайта Hotels.com, за первое полугодие 2009 г. суточные цены на гостиничные номера с января по июнь опустились на 17% в среднем по всему миру по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В результате в рейтинге самых дорогих городов по ценам на отели Hotels.com Москва уступила место лидера деловому центру Ближнего Востока, столице ОАЭ Абу-Даби.
Туристы выбираются из домов

Гостиницы испытывают проблемы с постояльцами неслучайно: количество иностранных туристов, посетивших Москву за 9 месяцев 2009 г., сократилось на 15% по сравнению с тем же периодом 2008 г. Об этом сообщил в конце прошлой недели Комитет по туризму города. Всего в январе-сентябре Москву посетили 2,6 млн зарубежных гостей, тогда как в те же месяцы прошлого года число иностранцев перевалило за 3 млн.

Тем не менее, падение въездного туризма снижается: его показатели приблизились к итоговым показателям уровня 2008 г., говорят в Комитете по туризму. Если в I квартале этого года поток интуристов в Москву упал на 19,8%, то во II-м квартале – уже на 17,7%, а в III-м квартале – лишь на 15%.

Власти Москвы настроены оптимистично: ситуация начинает улучшаться, говорят они, и ни кризис, ни «свиной» грипп этому не помешают, надеются чиновники Комитета по туризму. Аналогичный настрой у работников туриндустрии: по словам Марины Левченко из «Тари-тур», в ее компанию уже поступает много заявок на Новый год, причем как от российских, так и иностранных туристов. По ее прогнозам, провальными будут февраль и март следующего года, а дальше она ожидает хороший рост, если отели, опять-таки, не поднимут снова цены. «Для того, чтобы турист ехал в Россию, цены на отели должны быть как в Германии – 70-80 евро за номер», – говорит Левченко.

Впрочем, по мнению Ольги Широковой, директора департамента консалтинга, аналитики и исследований Blackwood, снижение цен на гостиницы не активизирует поток въездного туризма. Москва – город преимущественно делового туризма, напоминает она, и пока экономическая активность не восстановится, а вместе с нею и посещение конференций и семинаров, не вырастет и сегмент частного туризма. Люди, которые приезжают с познавательными целями или на отдых, особенно чувствительны к ценам, в том числе и на проживание. Поэтому активность этого сегмента восстановится лишь вслед за деловым туризмом, после того, как начнут расти доходы потребителей, отмечает эксперт в интервью GZT.ru.