Как разрабатывается креативная концепция рекламной кампании

Разработка концепции рекламной кампании – это первый этап на пути к эффективному продвижению товаров и услуг. Именно с концепции начинается любая кампания по продвижению бренда и его продукции. Поэтому так важно проработать посыл, который будет доноситься до потенциальных клиентов. Исходя из этого, разработку рекламной концепции всегда доверяют исключительно профессионалам.

Этапы разработки

Процесс разработки рекламной кампании всегда начинается с анализа продвигаемого продукта. На этом этапе также определяются задачи, которые будут поставлены перед кампанией. На основании этих задач будет разработана и ее стратегия. Чаще всего перед продвижением товаров и услуг ставят следующие задачи:

• напоминание покупателям о себе;
• сообщение об открытии магазина, салона или сети;
• вывод на рынок нового продукта.

Зачастую перед рекламщиками могут стоять даже все перечисленные задачи.

Определившись с задачами и стратегией, необходимо перейти к разработке плана. На данном этапе следует внимательно проанализировать товар компании, конкурентную среду и запросы целевой аудитории. На основании этого анализа будет определено четкое понимание целей работы и последующих действий.

Второй этап – это непосредственное создание креативной концепции. На этом этапе определяется идея, которую необходимо донести по потенциальных клиентов. Концепция должна отличаться своей прямолинейностью. Целевая аудитория должна четко осознавать зачем и почему ей нужен конкретный товар.

Далее осуществляется медиапалланирование. Оно заключается в выборе наилучших каналов для продвижения рекламируемых товаров и услуг.

На основании результатов всех предыдущих этапов разрабатываются необходимые рекламные материалы. При этом они должны обязательно учитывать подобранную концепцию. И только после этого начинается продвижение товара или услуги.

Какой должна быть успешная рекламная концепция

Чтобы оценить степень успешности рекламной концепции, необходимо определить размер прибыли, которую она принесет. Существуют и другие критерии, позволяющие понять насколько успешной была разработанная концепция. Во-первых, нужно оценить визуальную привлекательность кампании. Во-вторых, успешная концепция всегда фокусируется на клиенте и его выгодах. В-третьих, она должна быть оригинальной и эмоциональной. В противном случае невозможно выделиться в беспрерывном потоке рекламных сообщений.

Остается только лишь добавить, что любой организации также понадобится разработка фирменного стиля компании, который будет характеризовать ее товары и услуги.